Introduction
Le post-partum, cette période suivant l'accouchement, est souvent entouré d'un voile de silence et d'idéalisation. Les jeunes mamans sont généralement présentées comme rayonnantes et avec des ventres ultra-plats, une vision éloignée de la réalité. Cet article explore la publicité post-partum en France, en mettant en lumière les tentatives de briser les tabous et de montrer la vérité sur cette période de bouleversements physiques, mentaux et émotionnels.
La Révélation d'une Publicité Censurée
Récemment, une publicité américaine sur les "suites de couches", réalisée par la marque Frida Mom, a été jugée "trop crue" pour être diffusée lors de la cérémonie des Oscars. Cette publicité mettait en scène une mère fatiguée et les douleurs physiques et intimes qu'elle endure après son accouchement. La marque Frida Mom commercialise des produits pour la période du post-partum.
La chaîne ABC a refusé de diffuser cette publicité, la jugeant inappropriée. La marque a expliqué que la publicité n’est pas à caractère "violent, politique", ou sexuel. Elle n’est pas "religieuse ou obscène" et ne montre pas des "armes à feu ou des munitions". L’hygiène et le soulagement des hémorroïdes sont des sujets également bannis. Il s’agit juste d’une nouvelle maman, à la maison avec son bébé et son nouveau corps pour la première fois.
La publicité rejetée montre une femme se levant la nuit pour aller changer sa culotte jetable et tentant de soulager les souffrances liées à l’accouchement. Ce rejet a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes dénonçant la censure et le tabou persistant autour du post-partum.
Réactions et Soutien
L'actrice Busy Philipps a exprimé sa colère sur Instagram : « J’ai fondu en larmes quand je l’ai regardée. En partie parce qu’il s’agit d’une pub faite par des femmes qui ont connu ça mais aussi parce que je pense fermement que plus nous pourrons normaliser l’expérience corporelle d’une femme dans les médias, mieux notre société et notre culture se porteront. Vous n’avez probablement pas bronché devant une publicité sur le dysfonctionnement érectile, mais cette pub a été rejetée ? Je pense que c’est une publicité incroyable qui représente avec précision quelque chose que des millions de femmes connaissent intimement.
Lire aussi: Boîte aux lettres sans publicité : Le guide
Initiatives et Solutions en France
Face à ce tabou, des initiatives émergent en France pour libérer la parole et soutenir les jeunes parents. MommyPhone, par exemple, est un service qui utilise un babyphone pour donner la parole aux mamans qui pleurent. Le Laboratoire Gallia propose également une ligne d'écoute gratuite (0800 202 202), accessible 24h/24 et 7j/7, avec la possibilité d'échanger avec une psychologue ou une ancienne sage-femme le mardi et le jeudi.
Ces initiatives sont essentielles pour briser l'isolement et offrir un soutien aux parents qui se sentent dépassés par les difficultés du post-partum.
La Publicité Frida Mom et l'Allaitement : Une Première aux États-Unis
La marque Frida Mom a également prévu de diffuser une publicité montrant des femmes en train d'allaiter, une première dans l'histoire de la publicité aux États-Unis. Le spot publicitaire sera diffusé sur la chaîne américaine NBC ce dimanche 28 février, lors des Golden Globe Awards 2021, comme le rapporte le New York Post.
Dans cette vidéo d'un peu plus d'une minute, on peut voir des mamans allaiter leur bébé sans que leurs tétons ne soient cachés ou floutés. Du jamais vu à la télévision. La séquence commence par la tentative d'allaitement ratée d'une maman sous les pleurs stridents de son bébé qui donne le ton du reste de la réclame. Les douleurs au mamelon, le tire-lait, les réveils nocturnes, l'épuisement, les doutes, les montées de lait intempestives… Tous les aspects de l'allaitement sont montrés, y compris les plus difficiles.
«Il est temps de prendre soin de vos seins, pas seulement de votre bébé», peut-on lire en légende de la vidéo sur Youtube.La publicité fait partie de la campagne #sprayitforward de Frida Mom visant à proposer des produits et des soins post-partum.
Lire aussi: Exemples de Publicité Post-Partum
"Ceci est notre post-partum" : Un Livre pour Lever l'Omerta
Dans “Ceci est notre post-partum”, la sociologue Illana Weizman analyse l’omerta qui pèse sur l’après-accouchement et ses ressorts patriarcaux. Son livre coup de poing prolonge le mouvement qu’elle a lancé avec trois autres militantes sur les réseaux sociaux, il y a un an.
Illana Weizman partage son expérience personnelle pour mieux rendre compte des difficultés physiques, mentales ou sexuelles qui peuvent suivre un accouchement. Des propos francs sur un sujet rarement débattu dans l’espace public.
En février 2020, j’ai appris qu’aux États-Unis une publicité de soins post-partum avait été interdite de diffusion lors de la cérémonie des Oscars. En cause : son “contenu sensible”. Je l’ai.
Le Hashtag #MonPostPartum : Libérer la Parole sur les Réseaux Sociaux
Début 2020, le hashtag #MonPostPartum était créé pour briser le tabou autour de cette période si particulière après l’accouchement, loin des diktats et des clichés. Des femmes y racontent comment elles ont vécu les suites de leur accouchement. Des anonymes décrivent la fatigue intense, les contractions qui se poursuivent après la naissance, la douleur de l'épisiotomie (ces points de suture à l'entrée du vagin), la chute des cheveux, ou encore la déprime voire la dépression.
Cette vague de témoignages a donc pour but de lever les tabous du post-partum. La mannequin Ashley Graham, 10 millions d'abonnés, fut l'une des premières à poster une photo d'elle en sous vêtements, avec cette légende : "je ne savais pas qu'après l'accouchement je devrais aussi changer mes propres couches".
Lire aussi: Publicité Mustela : l'impact des données
Oui, les saignements parfois abondants obligent les femmes à porter ce qui ressemble à des couches pendant plusieurs jours, semaines ou mois. Et sans doute que si cela se savait, on se sentirait moins désemparées une fois concernées.
L'Importance de l'Information et de la Préparation
Il est essentiel que les soignants, les sages-femmes, informent leurs patientes sur les suites de couches. La publicité a également un rôle à jouer sur la levée des tabous. On se souvient de la polémique suscitée il y a quelques semaines par une publicité pour des serviettes hygiéniques, en France, dans laquelle on voyait (horreur, malheur !) quelques gouttes de sang rouge… et non pas bleu comme habituellement. La publicité est parfois utile pour faire bouger les lignes et bousculer les injonctions.
Témoignages et Réalités du Post-Partum
Depuis quelques jours, des témoignages fleurissent sur les réseaux sociaux. Des femmes y racontent comment elles ont vécu les suites de leur accouchement. Des anonymes décrivent la fatigue intense, les contractions qui se poursuivent après la naissance, la douleur de l'épisiotomie (ces points de suture à l'entrée du vagin), la chute des cheveux, ou encore la déprime voire la dépression.
Ces témoignages peuvent être indispensables à beaucoup de jeunes mères, qui se sentiront moins seules. Et pourquoi pas, peser sur le débat de l’allongement du congé paternité : rendre visible la réalité de l’accouchement plaide pour une présence de l’autre parent à la maison.
Vers une Refonte du Système de Santé Publique
“Sans changements structurels, les défaillances de l’accompagnement post-partum se prolongeront”, écrit la militante féministe, qui plaide pour “une véritable refonte du système avec des politiques de santé publique plus proches des mères, plus englobantes, plus poussées, ainsi que des réformes économiques ambitieuses”.
Elle milite notamment pour la mise en place d’un congé paternité, ou “coparental” obligatoire et équivalent à celui de la mère, afin de “partager le poids de la charge parentale dès les premiers jours de l’enfant et d’établir ainsi des habitudes de parentalité égalitaires qui s’inscriront sur le long terme”.
tags: #publicité #post-partum #France