Introduction
La fécondation in vitro (FIV) est devenue une option de plus en plus populaire pour les couples et les individus confrontés à des problèmes d'infertilité. Parallèlement, les réseaux sociaux ont vu émerger un nouveau type d'influenceuses : celles qui partagent ouvertement leur parcours de FIV et de congélation d'ovocytes. Cet article explore ce phénomène, en mettant en lumière les motivations de ces créatrices de contenu, les avantages et les inconvénients de cette transparence, ainsi que les enjeux éthiques soulevés par la collaboration entre les cliniques de fertilité et les influenceuses.
Le partage d'expériences intimes : briser les tabous et créer une communauté
Les créatrices de contenu qui partagent leurs expériences de FIV et de congélation d'ovocytes attirent de larges audiences en faisant preuve de transparence sur un sujet autrefois tabou. Elles offrent ainsi à d'autres personnes confrontées à l'infertilité la possibilité de se sentir moins seules et de trouver une communauté de soutien.
Comme l'illustre l'histoire de Caitlyn O'Neil, une Américaine qui a partagé son parcours de FIV sur les réseaux sociaux après avoir vécu une fausse couche, ces influenceuses brisent les tabous autour de l'infertilité et permettent à d'autres de se sentir moins isolés. En partageant ses échecs, ses espoirs et ses défis financiers, O'Neil a créé une communauté engagée qui l'a soutenue dans son parcours.
La monétisation du parcours de fertilité : une nécessité pour certaines
Pour beaucoup de ces femmes, l'objectif a été de déstigmatiser et de sensibiliser aux problèmes de fertilité, ainsi que de trouver ou de créer une communauté de soutien pendant une expérience intensément isolante qui peut être physiquement et émotionnellement épuisante. Mais cela a aussi rapporté de l’argent - sous forme de partenariats, commissions, réductions, donations ou autres incitations - rendant les soins de fertilité plus abordables à une époque où un seul cycle de FIV peut coûter plus de 30 000 dollars dans certaines parties du pays et où les procédures de procréation médicalement assistée (PMA) ne sont généralement pas couvertes par l’assurance. Parce que ces créatrices de contenu sont principalement des travailleuses indépendantes sans avantages sociaux offerts par les entreprises, monétiser leur parcours peut, pour certaines, faire la différence entre pouvoir fonder une famille ou non.
En effet, les coûts élevés des traitements de fertilité peuvent être un obstacle majeur pour de nombreux couples et individus. La monétisation de leur parcours, à travers des partenariats avec des marques ou des commissions, permet à certaines influenceuses de financer leurs traitements et de réaliser leur désir de fonder une famille.
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Cependant, cette monétisation soulève également des questions éthiques, comme le souligne O'Neil : « Ça me sidère que les gens soient outrés par la monétisation, parce que c’est mon traumatisme et c’est mon histoire. Je ne comprends pas pourquoi cela vous dérange que je puisse gagner de l’argent et subvenir aux besoins de ma famille en partageant mon parcours. »
L'essor du marché de la procréation et l'intérêt des investisseurs
L’intérêt pour le marché de la procréation ne fait que croître. Les investisseurs ont injecté au moins 23 milliards de dollars dans des technologies axées sur la santé reproductive et les besoins biologiques des femmes, un secteur connu sous le nom de « Femtech » qui devrait générer 3 milliards de dollars d’ici 2030, selon PitchBook. Les employeurs commencent lentement à offrir des avantages liés à la fertilité. Les femmes, qu’elles se considèrent comme des influenceuses ou simplement comme des « guerrières de la FIV », parlent de ces sujets, autrefois considérés comme tabous, plus ouvertement sur les réseaux sociaux. Et malgré quelques critiques sur l’éthique et l’optique de payer des stars d’internet pour promouvoir des procédures de santé à enjeux élevés, parfois sans le divulguer, les start-ups et les prestataires de soins de santé commencent à voir ces collaborations comme bénéfiques pour leurs entreprises.
Les start-ups s’appuient de plus en plus sur des influenceuses de niche dans l’espace pour stimuler la croissance, voyant en elles des taux d’engagement exceptionnellement élevés que plusieurs créatrices attribuent à leurs histoires ayant un arc narratif qui peut ressembler à une télé-réalité. En partageant la progression en temps réel de cette épreuve jusqu’à la naissance, « vous reveniez chaque jour et quelque chose de nouveau se passait et vous traversiez ce parcours avec nous ». Maintenant, avec deux bébés et deux millions de followers, Schweers a transitionné vers la création de contenu sur la vie de jeune maman, en partenariat avec des marques comme Frida Baby.
Cofertility, une start-up qui offre aux femmes la possibilité de congeler gratuitement leurs ovules en en faisant don de la moitié à une autre famille dans le besoin, a collaboré avec des créatrices sur plusieurs plateformes. Gaia, qui vise à alléger le fardeau financier de la FIV en couvrant la plupart des coûts de traitement à l’avance et en demandant aux utilisateurs de rembourser uniquement une fois qu’ils ont réussi à avoir un enfant, a fait appel à des créateurs de contenu de la communauté de la fertilité pour promouvoir son lancement aux États-Unis en juin. De son côté, Dandi Fertility propose un « kit de soins pour FIV » ainsi qu’une plateforme en ligne où les femmes peuvent obtenir de l’aide en direct de la part d’infirmières pendant le processus d’injection. L’entreprise a compté sur des ambassadrices de terrain, elles-mêmes touchées par l’infertilité, pour aider à développer la marque. Le PDG Jake Kent a déclaré que ces ambassadrices ont généré 40 % des ventes depuis le lancement de l’entreprise en mai. (Les ambassadrices ne sont pas rémunérées pour leurs publications, mais elles gagnent une commission de 10 à 20 % sur les ventes qu’elles génèrent.)
Les collaborations entre cliniques de fertilité et influenceuses : des avantages et des risques
Les cliniques de fertilité désireuses d’atteindre une nouvelle génération de patientes commencent également à travailler avec des créatrices et des influenceuses. RMA de New York, qui est affiliée au système de santé Mount Sinai, a récemment réalisé des FIV et des congélations d’ovules pour des influenceuses de mode et de lifestyle de grande envergure qui ont posté tout au long du processus et ont régulièrement tagué le médecin et la clinique. Un porte-parole de RMA a déclaré à Forbes qu’ils n’avaient pas compensé ou réduit les procédures pour les influenceuses mais n’a pas précisé s’ils les avaient compensées d’une autre manière. Spring Fertility, qui fait partie d’un réseau national, a réalisé un concours de congélation d’ovules avec une autre influenceuse - qui après avoir chroniqué son propre parcours a choisi de donner un cycle à l’une de ses abonnées - et a fourni aux créatrices des codes de réduction de 150 dollars à partager avec leurs audiences pour les consultations de nouvelles patientes. Spring Fertility n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires.
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HRC Fertility, affiliée à la Keck Medicine of USC et ayant des cliniques dans toute la Californie, a collaboré avec des influenceuses à travers l’État. Dr Rachel Mandelbaum, obstétricienne-gynécologue et spécialiste en endocrinologie de la reproduction et infertilité dans les bureaux de HRC à Los Angeles, a déclaré qu’elle voit cela comme un moyen important pour les pratiques d’atteindre et d’éduquer les potentielles patientes, et de montrer la haute qualité des soins des médecins. Les modalités de ces collaborations varient selon les cas, a-t-elle précisé, mais aucune de ses patientes n’a reçu de soins gratuits et ce sont les influenceuses qui décident de la quantité d’informations qu’elles souhaitent partager.
Ces collaborations peuvent être bénéfiques pour les cliniques, en leur permettant d'accroître leur visibilité et d'attirer de nouveaux patients. Elles peuvent également être bénéfiques pour les influenceuses, en leur offrant un accès à des traitements de fertilité et en leur permettant de monétiser leur parcours.
Cependant, ces partenariats soulèvent également des questions éthiques, notamment en ce qui concerne la transparence et la divulgation des relations financières entre les cliniques et les influenceuses. Il est essentiel que les influenceuses divulguent clairement toute compensation ou avantage qu'elles reçoivent en échange de la promotion d'une clinique ou d'un traitement.
Les critiques et les enjeux éthiques
Malgré les bonnes intentions et la sensibilisation, certains voient les partenariats potentiels des cliniques avec les influenceuses comme problématiques, surtout lorsque ces relations financières ne sont pas clairement divulguées comme l’exige la Federal Trade Commission aux États-Unis. Des critiques anonymes débattant du sujet sur Reddit l’ont décrit comme « dystopique », « comme un épisode de Black Mirror », « tellement contraire à l’éthique » et « sérieusement répréhensible ».
D’autres ont critiqué le « matraquage » de la congélation des ovocytes parce que c’est une procédure que les femmes peuvent être plus « influencées » à poursuivre de manière proactive (la FIV, en revanche, est pour beaucoup de couples une dernière solution). « Cela donne l’impression aux jeunes filles de 19 ans qu’elles doivent congeler leurs ovules comme si c’était aussi nécessaire que d’acheter le dernier Dyson AirWrap », a écrit un utilisateur de Reddit.
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En novembre dernier, Xinyue « Tracey » Chang, une influenceuse avec 4 millions de followers, a poursuivi une clinique de fertilité californienne pour avoir prétendument réalisé une vidéo promotionnelle faisant semblant qu’elle était leur patiente, en utilisant des images de ses réseaux sociaux et d’un centre de fertilité non lié à Londres pour les endosser. (La FTC interdit aux influenceurs de promouvoir des produits qu’ils n’ont pas essayés. Elle a déclaré que même si elle n’a pas été témoin de ce type d’exploitation, elle comprend l’origine de certaines critiques. « Il y a toujours un coût. Les gens vous disent : “Eh bien, vous êtes riches, vous êtes des créatrices sur les réseaux sociaux donc vous avez l’argent”, ce qui est, dans une certaine mesure, un peu vrai. Vous ne pouvez pas vraiment être en colère contre ça », a-t-elle dit.
Ces critiques mettent en évidence les risques potentiels de la collaboration entre les cliniques et les influenceuses, notamment en ce qui concerne la désinformation, la pression exercée sur les femmes pour qu'elles subissent des traitements de fertilité inutiles et l'exploitation des influenceuses.
Conclusion
Le phénomène des influenceuses partageant leur parcours de FIV et de congélation d'ovocytes est complexe et soulève des questions éthiques importantes. Si cette transparence peut être bénéfique pour briser les tabous autour de l'infertilité et créer une communauté de soutien, il est essentiel de veiller à ce que les informations partagées soient exactes et que les relations financières entre les cliniques et les influenceuses soient transparentes.
En fin de compte, il appartient aux individus de faire preuve de discernement lorsqu'ils consomment du contenu sur les réseaux sociaux et de se renseigner auprès de professionnels de la santé qualifiés avant de prendre des décisions concernant leur fertilité.
Le cas de Didi Perry : une mère porteuse altruiste
En marge des influenceuses et des collaborations avec les cliniques, il est important de souligner l'existence de mères porteuses altruistes, comme Didi Perry, originaire de Dallas au Texas. À 50 ans, Didi Perry a donné naissance à cinq enfants, dont trois en tant que mère porteuse.
Pour chacune de ses grossesses, les choses se sont déroulées de la même manière. Les ovules de la maman ont été transférés dans l’utérus de Didi par FIV (fécondation in vitro) et toutes les grossesses se sont bien passées. Pour la « mère porteuse en série », le but principal n’était pas de gagner de l’argent mais plutôt de faire un beau cadeau aux familles. Le salaire n’était, d’après elle, qu’un bonus. Et comme Didi Perry appréciait avant tout le simple fait d’être mère porteuse, elle n’a pas fixé des frais très élevés pour porter les bébés : « Je n’essayais pas d’être riche. Il était important que je fasse une différence dans leur vie ». Cela a été une longue et belle aventure pour elle. « Il est difficile de trouver les mots pour décrire ce que j’ai ressenti quand j’ai vu les futurs parents tenir leur bébé. Elle a maintenant pris sa retraite et travaille en tant que coordinateur de mères porteuses pour Surrogate Solutions, une agence qui pour but d’aider les couples à réaliser leur rêve d’avoir un enfant : « Je ne suis plus celle qui porte les bébés mais je participe toujours à l’accompagnement des familles ».
L'histoire de Didi Perry illustre une autre facette de la FIV et de la procréation médicalement assistée : celle de l'altruisme et du désir d'aider les autres à réaliser leur rêve de fonder une famille.
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