Yoann Latouche, né à Vannes (Morbihan) en 1990, est un Vannetais de souche dont la passion pour les animaux s'est transformée en une expertise reconnue. Chroniqueur à la télévision et fondateur de sa propre agence de communication, son parcours, bien que parfois remis en question par ses parents, témoigne d'une détermination sans faille et d'un amour profond pour le monde animal.
Les Racines d'une Passion
C'est son grand-père, Paul Latouche, éleveur de chiens et de chats à Ménéac, qui a transmis à Yoann le virus des animaux. Yoann grandit entouré de lapins, de poules ou encore de cochons d’Inde, baignant dans un univers où les animaux sont rois. Très vite, il tanne ses parents pour avoir un chien, et son rêve se réalise à l’âge de 8 ans avec l'arrivée d'un labrador. Par la suite, il a eu plein d’animaux dont de nombreux chats et chiens.
L'École de la Passion : Réussir Autrement
Ses proches l’imaginaient vétérinaire, mais Yoann, totalement absorbé par sa passion pour les bêtes, sacrifie ses études traditionnelles. Au lieu d’aller en classe, il fréquente la SPA (Société protectrice des animaux) de Vannes, où il devient bénévole à 11 ans, y restant près de 7 ans à différents postes : bénévole, stagiaire, salarié. Cette expérience forge son engagement et sa connaissance du monde animal.
Après des années peu glorieuses au collège, en passant par un pensionnat glauque du Morbihan, c’est la Maison Familiale Rurale (MFR) de Guilliers qui conquiert le passionné. La devise de l'établissement, « Réussir autrement », est une aubaine pour Yoann. Il intègre à 14 ans une maison familiale rurale spécialisée dans l’univers canin et félin, où il passe un BEPA puis un Bac pro, le tout en alternance. Il obtient un Brevet d’études professionnelles agricoles en élevage canin et félin, puis un bac pro. Il se souvient de l'entretien face à Marcel Poignant comme un moment crucial, où il a joué sa vie pour intégrer l'établissement malgré ses bulletins désastreux. Il revient régulièrement à la MFR pour échanger avec les élèves, tant il se sent redevable envers cette école.
Pendant quatre années, Yoann expérimente une "belle vie" : colocation de rêve d’un côté, expériences professionnelles dans l’univers animalier de l’autre.
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De l'Élevage à la Communication : Un Tournant Inattendu
Malgré ses diplômes agricoles, la carrière professionnelle de Yoann prend un autre tournant. À 21 ans, il décroche un emploi pour Eukanuba, marque de croquettes pour chiens et chats, pour laquelle il sillonne la France puis le reste du monde. Il se souvient de cette époque où la marque était perçue comme "le Gucci de la croquette", une nutrition de haute précision. Il travaille en tout 7 ans pour cette marque à différents postes : élevage, vétérinaire, magasins, ambassadeur de marque… Il vivait avec une valise à la main. Il a adoré ça. Ça le passionnait tellement que c’est une période de sa vie où il a beaucoup mis sa vie personnelle de côté. Il n’avait jamais l’impression de travailler mais en attendant il ne faisait que ça !
Très vite, ses amis se sont avérés être un réseau attrayant pour les entreprises. Avec un siège européen en Suisse, le jeune Yoann Latouche se retrouve à parcourir la France et d’autres pays pour représenter et développer la marque. Il quitte Vannes aux alentours de ses 21 ans.
YLG : L'Agence de Communication au Service du Monde Animal
Sa passion étant devenue une expertise, il décide de monter sa propre entreprise de communication, en 2017 : YLG, pour Yoann Latouche Group. Il explique : "Les animaux stars des réseaux sociaux, c’est mon univers." L’agence YLG (Yoann Latouche Group) a vu le jour en 2017 sous l’impulsion du Vannetais, pour le plus grand bonheur des petites bêtes et de leurs fans inconditionnels. Son expertise s’étend à chaque branche de l’industrie animalière : petfood, élevage de chats et de chiens, vétérinaire, bien-être animal, éducation canine et féline, grande distribution de produits… Les collaborateurs de Yoann Latouche sont des professionnels de la communication et du digital, ainsi que des experts et des pets influencers. Véritable agence de communication et de marketing, YLG est également spécialisée dans le casting de chiens et de chats. Au sein de ce groupe, les humains et les animaux travaillent main dans la patte pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises.
Lorsqu’il a quitté Eukanuba, il ne savait pas bien quoi faire. Il voulait du changement, mais quoi ? Il a donc lancé YLG, d’abord à Genève (Suisse) puis en France. Son idée n’était pas très claire au début, mais il a suivi son instinct. L’histoire s’est écrite au fur et à mesure des années. C’est son bébé et il en est fier. Ils sont désormais 15 à l’agence, une petite famille. Ils accompagnent 32 clients en permanence. Ils sont à leurs côtés. C’est très important pour lui de bien s’entendre avec eux. Ils travaillent beaucoup et pour lui la bonne humeur est essentielle. Il ne sait pas et ne veut pas travailler dans la mauvaise ambiance. Ce sont 32 marques du monde animalier, toutes de grande qualité. Cela s’est fait très naturellement. Au début de l’agence, pour une marque, les réseaux sociaux n’avaient pas l’importance qu’ils ont aujourd’hui. Au début, les influenceurs n’étaient pas professionnalisés, ils n’étaient pas rémunérés. C’est allé assez vite. En 6 ans, les choses ont vraiment changé.
YLG met en valeur les marques les plus respectueuses du monde animalier. Lorsqu’une marque les contacte pour une collaboration, ils commencent par un échange téléphonique pour comprendre le concept, le cheminement de réflexion du créateur ou de la créatrice, les objectifs futurs, etc. De leur côté, ils mènent également une petite enquête ! Ils ont en effet déjà refusé de travailler avec des marques dont les produits étaient de basse qualité ou coercitifs pour l’animal. Ils ne changeront jamais d’avis à ce sujet : le bien-être animal avant tout pour assurer sa santé et son confort.
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Yoann est passionné par les animaux depuis tout petit. Il n’aurait pas créé l’agence si il n’était pas certain d’avoir toutes les connaissances pour proposer des prestations très qualitatives. Ses craintes étaient plutôt de ne pas réussir à vivre de cette activité, mais très vite… ça a été un véritable succès. Le secteur animalier se développe à une vitesse incroyable. Il n’a pas eu à trouver les premiers clients de l’agence, ce sont eux qui sont venus à eux. L’une de ses plus grandes fiertés est qu’ils sont tous toujours clients de l’agence. Ils ont réalisé un travail magnifique ensemble.
L'agence compte 150 animaux influenceurs. La première condition pour être recruté est le bien-être animal. Ils y mettent un point d’honneur. On doit vraiment ressentir la complicité entre l’animal et le maître. Également, le compte ne doit pas être antropomorphique. Ils se battent depuis toujours contre l’humanisation des chiens et chats. Jamais d’animaux habillés, déguisés, au pelage teint, en poussette… ils sont contre les dérives que nous pouvons particulièrement voir dans certains pays anglo-saxons ou encore en Asie.
Yoann est convaincu qu'il est important d'être une marque qui s’engage dans la protection animale. C’est loin d’être incohérent, au contraire. Les marques sont là pour gagner de l’argent mais elles ont aussi une raison d’être, dans leur écosystème, les animaux. Ils doivent et sont engagés le plus possible pour la cause animale. Ils aident les associations en terme de communication ou encore en terme de communication. Ils font également partie du label 1% pour les animaux de YouCare. C’est à dire que 1% du chiffre d’affaires de l’entreprise est reversée aux associations de protection animale.
Paris et la Télévision : La Consécration
C’est à ce moment que Paris se positionne comme une évidence : « Je me suis rapidement rendu compte que j’étais trop loin de la capitale. » Alors que la vie parisienne s’offre à Yoann Latouche, les opportunités suivent. Devenu le plus Parisien des Parisiens, Yoann Latouche est décrit comme un « vrai soleil » par son amie Sandrine Arcizet.
Yoann Latouche fait ses débuts à la télévision sur C8, dans l’émission William à midi, pilotée par William Leymergie. Sa chronique s’intitule « C’est nouveau » et consiste à présenter les innovations qui révolutionneront le quotidien de demain. Il aime beaucoup cet exercice. Travailler aux côtés de William Leymergie, c’est quelque chose. C'est un homme très protecteur. Il présente à William et aux téléspectateurs les innovations qui vont révolutionner leur quotidien demain, pas dans 10 ans mais dans l'année en cours.
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Figure emblématique du secteur animalier, Yoann Latouche intervient régulièrement en tant que chroniqueur animaux. Grâce à ses formations et ses expériences professionnelles, le Vannetais est considéré comme un expert dans son milieu. Guidé par son amour des animaux, Yoann Latouche se produit en direct sur l’application Brut. depuis 2022. En outre, les médias le sollicitent régulièrement en tant qu’expert animaux pour donner des conseils avisés aux maîtres ou commenter l’actualité (impact de l’inflation sur les propriétaires de boules de poils, hausse des vols d’animaux domestiques, etc.). Enfin, le trentenaire foule chaque année le tapis rouge du Festival de Cannes en tant qu’organisateur de la Palm Dog. Lors de cet événement strass et papattes, Yoann Latouche honore les meilleurs acteurs canins.
Il a également assisté pendant plusieurs années le Dr Yves Lahiani dans l’émission de Sophie Davant sur France 2 “C’est au Programme” et produite par William Leymergie. Il trouvait les animaux pour les plateaux, les produits et souvent les sujets. Après, il est devenu très ami avec Sandrine, il l’a rejointe sur C8 pour l’assister comme il le faisait avec Yves. Et enfin, Solène Chavanne pour LCI avec qui il collabore depuis 3 ans. Cela fait déjà 7 ans qu’il court de plateaux TV en plateaux TV. Ses journées sont formidables, il est entouré de chiots, chatons, chats, chiens… Ils viennent en plateau pour que nous présentions une race ou encore que nous les fassions adopter. Sur LCI, il remplace tout simplement Solène si elle est absente. Sur C8, il a d’abord remplacé Sandrine pendant quelques mois, dans l’émission de William Leymergie “William à Midi”. En 2019, elle a subi une importante opération à cœur ouvert. C’était une période très compliquée. Heureusement, plus rien n’y parait, elle est plus en forme que jamais. Suite au remplacement de Sandrine, ils ont imaginé des sujets de chroniques avec William Leymergie, les innovations se sont imposées. La chronique s’appelle “C’est nouveau”.
Philosophie et Perspectives d'Avenir
Il semble presque impossible de trouver une photo de Yoann sans un animal à ses côtés. Il a deux chats : Pomponette et Winston ! Ce sont ses amours ! Il est fan d’eux ! Il rêve de réadopter un chien, mais malheureusement ses journées à 100 à l’heure et son quotidien à Paris font qu’il ne serait pas heureux. Après, il est effectivement entouré d’animaux. Entre les plateaux TV, ses collaborateurs, ses amis et sa famille, il ne se passe pas une journée sans qu’il soit en contact avec un animal.
Yoann met en garde contre l'anthropomorphisme, ce comportement qui tend à attribuer aux animaux des réactions humaines. Il le répète tout le temps autour de lui. Si vous aimez si fort votre chien ou votre chat, comprenez-le en tant qu’espèce à part entière. Ne lui prêtez pas des sentiments et des comportements humains ! Si vous voulez lui offrir le plus beau des cadeaux, formez-vous pour réfléchir comme lui. Malgré ce risque, il pense sincèrement que dans dix ans nous aurons bien avancé sur la condition des animaux, leur protection et leur place dans notre société.
Interrogé sur ce qu'il dirait à la personne qu'il était lorsqu'il a créé l'agence, il répondrait de faire pareil, donc il ne lui dirait rien. L’expérience et les essais plus ou moins fructueux font ce qu’est l’agence et la personne qu’il est aujourd’hui.
Après cette fulgurante ascension à seulement 30 ans, la prochaine étape professionnelle de Yoann Latouche n'est pas de monter un élevage, contrairement à auparavant. Car il se sent libre et épanoui dans son travail.
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