Musical.ly, l'application adorée des adolescents, continue de faire parler d'elle. Mais qu'est-ce qui la rend si spéciale et pourquoi est-elle devenue un phénomène mondial ? Découvrons ensemble les secrets de cette plateforme qui a conquis le cœur de millions d'utilisateurs.
Musical.ly : Le concept
Musical.ly repose sur un concept simple, mais terriblement addictif : le lip-sync. L'idée est de choisir un extrait de 15 secondes d'une chanson, d'apprendre les paroles (ou de faire semblant), et de se filmer en train de chanter en play-back. Mais attention, il ne suffit pas de bouger les lèvres en rythme. Pour se démarquer, il faut mettre au point une véritable "chorégraphie", avec une panoplie de gestes et d'effets spéciaux.
Grâce à l'application, il est possible de jouer sur la vitesse de la vidéo, d'ajouter des filtres, de réaliser des mouvements de caméra originaux, et bien plus encore. Une fois la "masterpiece" terminée, il ne reste plus qu'à la publier sur Musical.ly, ou à la partager sur d'autres réseaux sociaux.
L'ascension fulgurante de Musical.ly
Lancée discrètement, Musical.ly a rapidement connu un succès fulgurant auprès des adolescents. Aujourd'hui, l'application compte des millions d'utilisateurs à travers le monde.
Musical.ly serait la « toute première entreprise créée en Chine, basée en Chine, mais populaire aux Etats-Unis », selon un investisseur interviewé par Business Insider. Une surprise pour tout le secteur du digital.
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Les "musers" : Les stars de Musical.ly
Les adeptes de Musical.ly sont appelés les "musers". Parmi eux, de véritables stars ont émergé, cumulant des millions de fans. C'est le cas de Baby Ariel, une jeune utilisatrice de 15 ans suivie par des millions de personnes.
Lilika, 10 ans, apporte ses lumières:« J’ai vu une copine qui faisait une choré dans la cour : elle s’entraînait pour faire un musical chez elle. Maintenant j’ai deux comptes : un pour mon chien [?!], et un pour moi. Avant chaque vidéo, j’apprends la musique par cœur, et je le refais 1.000 fois… Et même si je sais pas ce que la chanson en anglais veut dire, je regarde les chorégraphies des autres, et je fais des gestes qui veulent dire la même chose. C’est pour s’amuser. Et pour exprimer des sentiments, aussi : une fille de ma classe a fait un musical d’une chanson triste, avec en légende "pourquoi t’es partie" : c’était pour sa meilleure copine qui est partie de l’école 2 jours avant tout le monde. »
Coline, 16 ans, confirme de son côté :« Musical.ly? Et sur Instagram. C’est le même esprit: c’est en mode super classe. J’ai des copines qui font des chorés, genre, trop bien faites. Plein de gens font le tutting challenge. »
Musical.ly : Bien plus qu'une simple application de lip-sync
Si Musical.ly a commencé comme une application de lip-sync, elle est aujourd'hui en pleine évolution. Les utilisateurs ne se contentent plus de chanter en play-back, ils créent également des challenges, partagent des moments de leur vie quotidienne, et interagissent avec leurs abonnés.
Musical.ly se transforme en réseau social. C’est en partant de ce principe que l’entreprise a lancé Live.ly, discrètement, puis en fanfare. Le concept : exactement le même que Periscope. Des livestreams, des coeurs à droite de l'écran, des commentaires en direct… Résultat ? des téléchargements en quelques jours.
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Musical.ly : Un tremplin pour les artistes
Le succès de Musical.ly n'a pas échappé à l'industrie de la musique. De nombreuses stars, comme Selena Gomez, Jason Derulo ou Ariana Grande, ont investi la plateforme pour promouvoir leurs chansons. Elles proposent aux "musers" d'interpréter leurs titres, ce qui permet de créer un buzz important autour de leurs sorties.
L’appli accueille également des « vineurs » en migration (l’appli ne cesse de décliner) comme Jacob Sartorius et sa bouille de mini Justin Bieber, qui avait des fans sur Vine mais explose sur Musical.ly avec des fans, et a même sorti son propre single, Sweatshirt… Sartorius vient de signer avec l’United Talent Agency, l’agence de Kanye West ou Michael Douglas. Ou encore le vineur Cameron Dallas - qui aura bientôt sa série sur Netflix - et ses fans.
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