Le marché des couches pour bébés a connu une véritable révolution ces dernières années, avec l'émergence de nombreuses marques proposant des alternatives plus saines, écologiques et transparentes. Face à cette offre pléthorique, il peut être difficile pour les futurs et jeunes parents de s'y retrouver. Cet article a pour but de vous guider à travers les différentes options disponibles, en mettant l'accent sur les marques françaises et les abonnements de couches.
L'essor des marques de couches alternatives
Depuis quelques années, on assiste à une véritable explosion du nombre de marques de couches pour bébés, portées par une demande croissante des parents pour des produits plus respectueux de la santé de leurs enfants et de l'environnement. Ces marques, telles que Joone, Les Petits Culottés, Tidoo, Koosh ou Kokpit, se distinguent des géants du secteur par leur positionnement axé sur le made in France, l'utilisation de matériaux plus sains et écologiques, et un modèle de vente par abonnement.
Kilian O'Neill, cofondateur de Naturopera (détenteur des marques Tidoo, Carryboo et Libellys), constate une véritable "folie" sur ce marché, avec l'arrivée de nombreux nouveaux acteurs. Ces marques se disputent une part d'un marché de 850 millions d'euros, dominé aux deux tiers par Pampers (groupe Procter & Gamble), tout en étant concurrencées par les marques de distributeurs.
Le Made in France : un argument de poids
L'un des principaux atouts de ces jeunes marques est leur production française, qui contraste avec la fabrication dans les pays de l'Est privilégiée par les grandes marques. Kilian O'Neill souligne que les Français, déçus par les marques traditionnelles, font de plus en plus confiance aux petits acteurs. La carte du made in France pèse donc lourd dans leur choix.
Simon Delliaux, cofondateur de Kokpit, explique que le made in France (ou au moins made in Europe) était l'un de leurs principaux critères de sélection, en plus de la résistance de la couche. Pour les couches jetables, la production française est concentrée dans deux usines : BB Distribe dans les Vosges, et Celluloses de Brocéliande dans le Morbihan. Des marques comme Tidoo et Koosh collaborent avec ces entreprises pour proposer des couches fabriquées en France.
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Fabrication saine et écologique : la transparence au cœur des préoccupations
Outre l'origine géographique, la fabrication saine et écologique est un autre argument de poids pour ces marques alternatives. En 2017, une enquête de "60 Millions de consommateurs" révélait la présence de substances toxiques dans dix des douze couches pour bébés testées, notamment des résidus de pesticides. Depuis, les fabricants ont amélioré leurs pratiques, mais plusieurs jeunes marques ont fait de la transparence de leur processus de fabrication une véritable différenciation.
Andréa Isak, fondatrice de Koosh, explique avoir créé sa marque après avoir constaté le manque de transparence et la composition parfois décevante des couches disponibles sur le marché. Elle a donc durci les critères de son cahier des charges, en privilégiant notamment le blanchiment TCF (sans chlore) et en portant une attention particulière au collage pour éviter la formation de produits toxiques.
Même souci du côté des couches lavables sélectionnées par Kokpit, où les parties absorbantes sont en microfibres plutôt qu'en coton, moins gourmand en eau à produire, même bio. Pour Naturopera, la fabrication saine et écologique est un atout non seulement pour accéder aux réseaux de magasins bio, mais aussi pour se démarquer en grande distribution.
L'abonnement : un modèle adapté aux besoins des parents
La plupart de ces jeunes marques privilégient la vente en ligne et le modèle de l'abonnement, qui s'adapte particulièrement à la demande des parents. Même des spécialistes du retail comme Tidoo s'y sont mis. Geoffroy Blondel de Joigny, également cofondateur de Naturopera, souligne que l'abonnement répond à une vraie demande des parents, qui souhaitent ainsi alléger leur charge mentale. Sur Tidoo, la part de l'abonnement représente déjà 15 % du chiffre d'affaires total de la marque.
Koosh propose un abonnement dégressif, avec un prix de base pour les couches et la possibilité d'ajouter d'autres produits comme des lingettes ou du gel lavant, ce qui permet de faire baisser le prix unitaire de la couche. Kokpit a lancé la location de couches lavables, assortie d'un accompagnement à l'emploi, pour encourager les parents à adopter cette alternative.
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L'abonnement de couches est une innovation qui facilite la vie des parents tout en leur permettant de réaliser des économies. Que vous soyez un parent occupé ou simplement soucieux du confort de votre bébé, ce service proposé par Les Petits Culottés est fait pour vous ! Les couches bébé par abonnement offrent de nombreux avantages, notamment en termes de praticité. Ainsi, vous avez toujours des couches à portée de main, sans toutefois compromettre la qualité grâce à nos couches ayant une empreinte écologique réduite idéales pour le bien-être de votre bébé.
Comparaison de deux marques phares : Joone et Les Petits Culottés
Parmi les nombreuses marques de couches disponibles, Joone et Les Petits Culottés se distinguent par leur engagement en faveur de la santé et de l'environnement, ainsi que par leur modèle d'abonnement. Joone, lancée en 2016, est considérée comme l'une des marques pionnières dans l'industrie de la couche pour bébé. Elle a révolutionné le marché en proposant des couches saines, made in France, en abonnement, et dont les analyses toxicologiques sont publiées en ligne. Les Petits Culottés, créée en 2018, propose un modèle similaire, misant également sur la transparence.
Design et motifs
Chez Joone, on peut choisir entre différents motifs, tandis que chez Les Petits Culottés, le motif est le même pour toutes les couches.
Prix et quantité
L'abonnement pour les couches Les Petits Culottés est à 55€ par mois. Pour les petites tailles, il y a plus de couches chez Les Petits Culottés que chez Joone. Les couches Les Petits Culottés sont donc moins chères que la gamme One de Joone sur les petites tailles.
Tailles
Joone & Les Petits Culottés ont des tailles de couches différentes. Les Petits Culottés proposent les tailles suivantes :
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- Taille 0 : Poids de naissance -2 kg (prématurés) - 312 couches
- Taille 1- : Poids de naissance -3 kg - 240 couches
- Taille 1+ : Poids de naissance entre 3 et 4 kg - 232 couches (120 couches T1 et 112 couches T2)
- Taille 2 : 3 à 5 kg - 224 couches
- Taille 3 : 5 à 9 kg - 162 couches
- Taille 4 : 8 à 15 kg - 114 couches
- Taille 5 : 12 à 18 kg - 102 couches
- Taille 6 : 16 à 30 kg - 90 couches
Composition
Chez Joone comme chez Les Petits Culottés, la composition est saine : pas de produit toxique, de perturbateur endocrinien, de lotion, de chlore, de parfum ou autre ingrédient controversé. Le label Quelle Couche® est le premier (et seul !) label du marché des couches bébé. La gamme One et la gamme Iconique de Joone ont obtenu le label Quelle Couche® vert, avec un score respectif de 7/10 et 6,5/10. La gamme Origine a obtenu le label Quelle Couche® orange, avec un score de 4,5/10. Les couches des Petits Culottés sont classées A en absorption, soit la meilleure notation qu’il soit.
Autres produits
Chez Les Petits Culottés, aucun autre produit n’existe, tandis que Joone propose également d'autres produits pour bébé. Les 2 marques proposent également des couches-culottes, en plus de leurs couches classiques.
Fabrication
Les couches Joone et Les Petits Culottés sont fabriquées en France, dans la même usine.
L'importance de la transparence et de la composition
L'affaire des couches toxiques a mis en lumière l'importance de la transparence et de la composition des couches pour bébés. En 2019, l'Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail (ANSES) a demandé une réglementation plus stricte concernant les couches pour bébé, suite à la publication d'une étude de "60 millions de consommateurs" révélant la présence de substances toxiques dans certaines couches.
Depuis, les fabricants ont fait des efforts pour améliorer la composition de leurs produits et communiquer de manière plus transparente sur les ingrédients utilisés. Cependant, il est toujours important de rester vigilant et de vérifier la composition des couches avant de les acheter.
Comment choisir la bonne taille de couches ?
Choisir la bonne taille de couches est essentiel pour assurer le confort de votre bébé et éviter les fuites. Les Petits Culottés proposent un guide pour aider les parents à choisir la taille adaptée au poids de leur enfant :
- Taille 0 : pour les bébés de moins de 2 kg (prématurés)
- Taille 1- : pour les bébés de moins de 3 kg
- Taille 1+ : pour les bébés entre 3 et 4 kg
- Taille 2 : pour les bébés de plus de 4 kg
- Taille 3 : 5 à 9 kg
- Taille 4 : 8 à 15 kg
- Taille 5 : 12 à 18 kg
- Taille 6 : 16 à 30 kg
En cas de doute, il est toujours recommandé de demander conseil à un professionnel de santé.
Les avantages de l'abonnement de couches Les Petits Culottés
L'abonnement de couches Les Petits Culottés offre de nombreux avantages pour les parents :
- Praticité : les couches sont livrées directement à domicile, ce qui évite d'avoir à se déplacer en magasin.
- Économies : l'abonnement permet de bénéficier d'un prix avantageux par rapport à l'achat de couches à l'unité. Un colis de couches revient à 55€, soit 0,17 € la couche à l'unité en taille 0 (0,16 € avec le code LPCADEAU).
- Flexibilité : il est possible de modifier la taille et la fréquence de livraison, de mettre en pause ou de résilier l'abonnement à tout moment, sans frais.
- Adaptabilité : l'abonnement est évolutif et s'adapte aux besoins de bébé en fonction de sa taille et de son poids.
- Tranquillité d'esprit : vous n'avez plus à vous soucier de l'achat de couches, ce qui vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de la vie de parent.
- Service client : le service client Les Petits Culottés est disponible pour répondre à toutes vos questions et vous aider en cas de besoin.
- Retour gratuit : en cas de changement de taille, le retour du colis complet est gratuit. Il est également possible de retourner les paquets de couches non ouverts pour remboursement.
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