La publicité d'Intermarché mettant en scène un loup solitaire a non seulement captivé des centaines de millions de spectateurs à travers le monde, mais a également engendré une demande massive pour une peluche à l'effigie de ce personnage attachant. Cet article explore les différentes facettes de ce phénomène, de la genèse de la publicité à l'attente fébrile des consommateurs, en passant par les arnaques qui en découlent et les initiatives créatives qu'elle a inspirées.
Genèse d'un succès planétaire
La publicité, diffusée pour la première fois en décembre, a rapidement conquis le cœur du public par son originalité et son message positif. Elle raconte l'histoire d'un loup mal-aimé qui, sur les conseils d'un hérisson, décide de changer son régime alimentaire pour se faire des amis. Le spot publicitaire, d'une durée inhabituellement longue de 2 minutes 30, a été conçu par l'agence parisienne Romance et réalisé par le studio montpelliérain Illogic studios, qui a opté pour une direction artistique en 3D évoquant les contes illustrés.
Le choix de ne pas recourir à l'intelligence artificielle (IA) est un élément distinctif de cette production. Victor Chevalier, concepteur rédacteur de Romance, souligne la conviction que "la machine ne remplacera jamais les artistes" et que le travail artisanal permet de faire passer une sensibilité propre aux humains. En effet, les comparaisons avec des publicités réalisées avec l'IA, jugées froides, ont mis en évidence la chaleur et l'émotion qui se dégagent du film d'Intermarché.
Une peluche très attendue
Le succès de la publicité a suscité un engouement considérable pour une peluche à l'effigie du loup. Les internautes du monde entier expriment leur désir de posséder cet objet, qui est devenu l'une des peluches les plus demandées. Face à cette demande, Intermarché a annoncé son intention de commercialiser la peluche, tout en mettant en garde contre les fraudes.
Thierry Cotillard, patron du groupement Mousquetaires Intermarché, a déclaré que l'enseigne a été "prise de court" par l'ampleur de la demande. Il a précisé que la production de la peluche serait française et européenne, mais qu'elle ne pourrait être commercialisée avant la fin de l'année. Intermarché a alerté les consommateurs contre les ventes frauduleuses de peluches du loup, notamment sur des sites internet qui incitent à commander la peluche avant une date limite pour la recevoir avant les fêtes.
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Arnaques et vigilance
La popularité de la peluche a malheureusement attiré les escrocs, qui profitent de l'attente des consommateurs pour proposer des produits frauduleux. Intermarché a donc mis en garde contre les sites internet qui prétendent vendre la peluche officielle, soulignant qu'ils n'ont aucun lien avec l'enseigne ni avec le studio ayant créé la publicité. Le groupe appelle les consommateurs à être vigilants et à ne pas se laisser abuser par ces offres frauduleuses.
Des exemples de ces arnaques ont été recensés, notamment sur des sites de vente en ligne où la peluche est proposée à des prix exorbitants. Intermarché rappelle qu'il communiquera officiellement lors de la sortie de la peluche officielle, et invite les consommateurs à se tenir informés via ses canaux de communication officiels.
Créativité inspirée par le loup
En attendant la sortie de la peluche officielle, la publicité du loup d'Intermarché a inspiré des initiatives créatives. Fabienne Couret, une créatrice haut-saônoise, s'est lancée dans la confection de peluches au crochet inspirées du loup. Ses créations, réalisées en laine douce, ont rencontré un succès inattendu, avec des commandes provenant du monde entier.
Fabienne Couret décrit son loup au crochet comme un "petit loup maigrichon" pour lequel elle a eu un coup de cœur. Elle a créé un tuto et les commandes sont arrivées par dizaines, non seulement de France et d'Espagne, mais aussi de Belgique et des États-Unis. Contre toute attente, les fans de ces peluches sont surtout des adultes : "Des mamans, des mamies, même des papas, pour eux. Dernièrement j'ai une mamie de 85 ans qui m'a commandé des doudous mais pas pour ses petits-enfants, pour elle."
Cette initiative témoigne de l'impact émotionnel de la publicité et de la capacité du personnage du loup à toucher un public large et diversifié. L'histoire de Fabienne Couret est d'autant plus touchante qu'elle a trouvé dans le crochet une thérapie pendant son combat contre le cancer. Elle confie que "ça a été vraiment ma thérapie lors de mon cancer, ça m'a aidée à remonter le cap face à cette maladie."
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