Aude de Thuin, figure emblématique de l'entrepreneuriat français, s'est illustrée par sa capacité à anticiper les tendances sociétales et à créer des entreprises novatrices. Son parcours, marqué par des succès éclatants et des épreuves personnelles difficiles, témoigne d'une femme complexe, à la fois admirée et controversée.
Une pionnière de l'entrepreneuriat au féminin
Bretonne de naissance, Aude de Thuin a très tôt manifesté un esprit d'entreprise et un engagement en faveur de la cause des femmes. Elle a su créer des événements qui ont marqué leur époque, en phase avec les évolutions de la société.
La Semaine Internationale du Marketing Direct (1981) : Précurseur dans le domaine de la vente par correspondance, Aude de Thuin a créé cet événement qui est rapidement devenu le premier en Europe et le deuxième au monde.
L'Art du Jardin (1993) : Face à la crise économique, elle a imaginé ce salon qui présentait des jardins-types, du mobilier de jardin et le meilleur de la production végétale, répondant ainsi à un besoin de retour à la nature et au cocooning.
Créations et Savoir-Faire (1995) : Anticipant l'essor des loisirs créatifs, Aude de Thuin a créé ce salon qui a connu un succès considérable, donnant aux femmes la fierté de leurs réalisations manuelles.
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Le Women's Forum (2003) : Sans doute son œuvre la plus emblématique, ce forum annuel réunit à Deauville des femmes d'influence du monde entier pour réfléchir à une meilleure représentativité des femmes et à une plus grande complémentarité hommes-femmes dans tous les organes de pouvoir de la société. Aude de Thuin a cédé cette entreprise de réputation mondiale en 2011.
Osons la France (2011) : Face à la morosité ambiante, elle a lancé ces forums pour mettre en lumière les forces et les réussites de la France dans tous les domaines.
Au-delà de ces créations, Aude de Thuin s'est également investie dans la publication d'ouvrages tels que Le Livre Blanc du Marketing Direct (1985), En Direct (Dunod, 1993), Jardins Ephémères (Minerva 1999), Femmes, si vous osiez (Robert Laffont, janvier 2012) et Osons la France (Eyrolles, 2013).
Un engagement sans faille pour la cause des femmes
L'engagement d'Aude de Thuin en faveur des femmes est constant. Elle participe régulièrement aux travaux de parlementaires, d'associations et de think tanks, et intervient comme conférencière internationale.
Aujourd'hui, elle continue son engagement avec Women in Africa, le premier forum annuel économique mondial de femmes.
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Distinctions honorifiques
Aude de Thuin a été honorée à plusieurs reprises pour son engagement et son parcours entrepreneurial. Elle est Chevalier de la Légion d'Honneur, Officier dans l'Ordre du Mérite et Chevalier du Mérite Agricole. En janvier 2012, elle a reçu le Trophée EDC Ethique et Gouvernance dans la catégorie « Entrepreneur de sa passion » et en 2013, le Trophée de la « Femme Entrepreneur » décerné par le World Entrepreneurship forum.
Une personnalité complexe et controversée
Si Aude de Thuin est admirée pour son esprit d'entreprise et son engagement, elle est aussi critiquée pour certains aspects de sa personnalité et de sa gestion. On lui reproche parfois son côté "grande bourgeoise" et son "accent snob surjoué", ainsi que sa tendance à "gonfler les gens" et à se montrer arrogante.
Certains de ses anciens collaborateurs témoignent de leurs blessures, évoquant des humiliations, des licenciements brutaux et un manque de délégation. Des financiers se plaignent d'avoir été "roulés dans la farine" lors de la vente de certains de ses concepts.
Les épreuves personnelles
Le parcours d'Aude de Thuin a été marqué par des épreuves personnelles difficiles, notamment des problèmes financiers et une dépression. En 2015, elle a connu trois dépôts de bilan, dont L'Art du Jardin et Osons la France.
Elle a également vécu des moments de grande détresse, allant jusqu'à menacer son mari de se suicider s'il ne l'aidait pas financièrement.
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Le drame du boulevard Haussmann
Le 4 juin 2024, Aude de Thuin est retrouvée chez elle, boulevard Haussmann, les poignets tailladés, aux côtés de son mari, Hubert Zieseniss, décédé. Les circonstances de ce drame restent floues, entre suicide assisté et meurtre.
Cet événement tragique a jeté une lumière crue sur les difficultés financières du couple et a marqué la chute d'une femme qui aimait vivre les choses en grand.
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