Introduction
Juliette Longuet est une créatrice de mode française dont le parcours atypique l'a menée de l'école de commerce parisienne aux showrooms new-yorkais, en passant par le marketing chez Céline et L'Oréal. Son histoire est celle d'une passionnée de mode qui a su saisir les opportunités et transformer les défis en tremplins vers le succès.
Formation et Premiers Pas dans le Milieu de la Mode
Après avoir obtenu son baccalauréat, Juliette Longuet intègre une grande école de commerce à Paris. Parallèlement à ses études, elle fait ses premiers pas dans le milieu du septième art en organisant des conférences de presse dédiées au cinéma. Elle se glisse également dans la peau d’une organisatrice de cérémonies de récompenses pour distinguer des films primés par des jeunes.
Passionnée de mode et de luxe, elle se lance dans la vie active en rejoignant le service marketing de la marque Céline avant de travailler pour la marque Seven. Elle intègre ensuite le groupe LVMH et part à Miami travailler pour la branche américaine de L’Oréal.
Lancement de sa Marque à New York
En l'an 2000, elle quitte le groupe de cosmétiques français pour voler de ses propres ailes. Passionnée de mode, elle décide de lancer sa propre marque de prêt-à-porter et pose pour cela ses valises à New York. Elle suit une formation en 2003 au Fashion Institute of Technology de New York et devient designer après son diplôme.
Quelques mois après le lancement de sa marque, elle se fait remarquer par la chaîne de magasins Sak’s Fifth Avenue. Cette dernière décide donc de proposer les modèles de Juliette Longuet dans tous ses points de vente américains. Après un article qui lui est consacré dans le New York Times, Juliette Longuet voit la porte des showrooms prestigieux s’ouvrir devant elle. Le succès est au rendez-vous. Sa marque lancée Outre-Atlantique s’exporte désormais en France ou encore au Japon.
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Succès et Défis d'une Marque "Made in France" à New York
Juliette arrive aux Etats-Unis pour bosser chez l'Oréal à Miami, elle débarque quelques années après à Manhattan, décidée à y établir sa marque de vêtements : « On me complimentait sans cesse sur mes tenues, je me suis lancée. » Elle a 25 ans. Epaulée par son petit ami Eduard -directeur d'une agence de mannequins rencontré dès son arrivée-, elle va pendant plus de dix ans et sous la marque Juliette Longuet proposer une mode féminine où les Américaines retrouvent ce « Je ne sais quoi français ».
La maison rencontre un vif succès et épaissit son carnet d'adresses. Juliette épouse Eduard, leurs deux enfants naissent, ils s'installent dans un appartement avec vue imprenable sur Central Park et ouvrent une boutique showroom dans une maison au coeur de l'Upper East Side. Là, elle va commencer à imaginer des expériences différentes pour ses clients.
C'est une tornade. Pétillante. Ravissante. Du haut de son appartement-show room, avec une vue à couper le souffle sur Central Park, Juliette Longuet fait le bonheur de ces dames. De chics Américaines, qui veulent être élégantes pour travailler et le rester pour leurs nombreux cocktails le soir sans avoir à se changer. Depuis six ans cette jeune femme à la joie de vivre communicative crée une mode efficace et intemporelle qui lui assure une jolie notoriété à Manhattan. Une marque bâtie avec des creux et des déliés, mais principalement de la constance et une immense foi en l'avenir. « J'ai toujours enfoncé les portes avec candeur », explique-t-elle. Et de fait, son parcours est une succession d'opportunités, créées ou saisies au vol.
Diplômée de l'ISC Paris (école de commerce et de management), c'est en faisant un petit boulot d'hôtesse qu'elle ose glisser son CV à un décideur de chez L'Oréal. L'affaire est rapidement conclue : Juliette Longuet est embauchée à Miami. Là, son goût pour le style lui vaut des compliments récurrents, « alors pourquoi ne pas en faire un métier ? », se dit-elle.
En 2004, elle boucle ses valises, s'installe à New York, s'inscrit au Fashion Institute of Technology, dont elle ressort diplômée en deux mois et dessine ses premiers modèles. Un investisseur la prend alors sous son aile. Elle démarre en trombe chez Saks et 150 boutiques à travers les États-Unis lui passent commande. Mais son partenaire financier flairant la bonne fortune lui vole tout. Avec des variantes, l'histoire, fâcheuse, s'est répétée plusieurs fois. Mais cette malicieuse trentenaire n'a jamais voulu baisser les bras. Elle évoque plutôt l'apprentissage de la vie. Bien lui en a pris : aujourd'hui sa marque frôle le million de dollars de chiffre d'affaires et elle s'offre même le luxe de refuser un corner chez Bergdoff Goodman. « Trop cher », balaye-t-elle dans un sourire.
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Diversification et Nouveaux Défis
En 2009, Juliette Longuet se lance dans une toute nouvelle aventure, direction le petit écran. Elle prend en effet les rênes sur la chaîne June de l’émission New York, New York, Paris, Paris, dans laquelle elle traverse l’Atlantique pour faire découvrir les lieux à la mode des deux capitales. En parallèle, elle anime pendant sept ans l'émission hebdomadaire « New York New York, Paris Paris », diffusée sur des chaînes du câble et dans les avions Air France où elle fait découvrir les bons plans de lieux dans le monde entier.
Il y a deux ans et demi, Juliette décide de changer de vie. Elle ferme boutique et crée sa boîte Juliette Longuet Events. Elle concocte des événements originaux pour promouvoir des maisons de luxe. Elle les accompagne sur le marché américain. « Plus personne ne veut une coupe de champagne en boutique -les clients ont besoin de choses qu'ils ne peuvent pas acheter, mais aussi la possibilité d'essayer le produit. » Sa nouvelle activité s'étoffe, elle fait du conseil : retail, social médias. En juillet, elle était de tous les défilés couture accompagnant des clientes presque amies à qui elle organise un programme parisien original. « Ma force ? Je sais m'occuper des gens. Et je donne de l'importance à chacun. » Sa formation de styliste lui sert, ses conseils sont écoutés, son service « plus » très apprécié. Avec Juliette, les clients rencontrent les designers, les présidents des maisons, ils ont un accès aux coulisses.
Philosophie et Perspectives d'Avenir
Culottée ? Juliette Longuet n'aime pas le mot. Elle préfère répéter à l'envi que l'on ne perd rien à tout tenter. Qui plus est à New York. « Je n'ai pas peur. Si on me disait que Madonna était en bas de mon immeuble, je courrais lui apporter une robe ! Et avec le sourire ! » Il est vrai que Miss Longuet vaut à elle seule tous les manuels de développement personnel ou d'estime de soi. Et n'aime rien tant qu'on lui oppose un refus : cela décuple son envie de parvenir à ses fins, dit-elle. « La confiance en soi, cela ne s'obtient pas dans le regard des autres mais grâce à ses petites victoires personnelles. Et surtout beaucoup de travail et de persévérance. »
Sa dernière invitée rentrée aux Etats-Unis, Juliette a quitté le Crillon, sa base parisienne, et rejoint Eduard, Lola et Théo, respectivement 8 et 9 ans, pour passer l'été en France. Un break nécessaire avant la Fashion Week new-yorkaise.
Elle a toutefois fait une exception, temporaire, aux Galeries Lafayette à Paris, privilégiant désormais le contact direct avec ses clientes et le monde de la mode new-yorkais. Un univers qu'elle met d'ailleurs à portée de télécommande depuis trois ans avec son émission « NY NY, Paris Paris » sur June TV et qui sera aussi bientôt disponible à bord des avions Air France. « Et avec le sourire ! »
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Prochaine étape : de nouveaux partenaires financiers et une boutique à Paris « quand même !
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