Depuis près de quatre décennies, Tartine et Chocolat enchante l'univers de l'enfance. Fondée en 1977 par Catherine Painvin, cette marque française s'est imposée comme une référence incontournable dans le monde du bébé, proposant une gamme étendue allant des vêtements aux peluches, en passant par le parfum emblématique "Ptisenbon". Son identité visuelle et affective est si forte qu'elle évoque une madeleine de Proust pour de nombreuses générations.
Une Vision Précurseur
Catherine Painvin, une femme énergique et déterminée, a créé Tartine et Chocolat alors qu'elle n'avait pas encore trente ans. Divorcée et mère de trois enfants, elle a su mener de front sa vie familiale et son entreprise. Son inspiration est née d'une observation lors des funérailles de Kennedy, où elle fut frappée par l'élégance des manteaux anglais portés par les enfants. Elle réalisa alors qu'il manquait en France une marque raffinée dédiée à l'univers junior.
Le nom de la marque est né d'une anecdote familiale : ses enfants l'appelaient affectueusement "Tartine", et son second mari, Bertrand Painvin, était surnommé "Chocolat" en raison de son teint mat. Catherine Painvin a fait preuve de vision en associant d'autres produits que le textile à sa marque. Dès le départ, elle a proposé de la puériculture, a collaboré avec Givenchy pour créer le parfum "Ptisenbon", et a imaginé les peluches, dont le célèbre hérisson Léon. Elle avait une vision globale de la marque, bien au-delà d'une simple ligne de vêtements.
L'Émotion au Cœur de la Marque
Aujourd'hui dirigée par Emilie Zannier, Présidente et Directrice Artistique, Tartine et Chocolat s'attache à préserver cette part d'émotion qui fait son succès. Emilie Zannier a su insuffler une nouvelle dynamique à la marque tout en conservant son ADN. Elle a notamment recentré la production en interne pour garantir une qualité supérieure et a collaboré avec une styliste pour créer des produits à la fois intemporels et dans l'air du temps.
Ce qui distingue Tartine et Chocolat des autres marques de luxe présentes sur le marché de la puériculture, c'est sa capacité à susciter une émotion particulière. L'odeur du parfum "Ptisenbon", le toucher doux de la peluche Léon, la rayure Garda emblématique, autant d'éléments qui rappellent l'enfance et créent un lien affectif fort avec la marque. Les jeunes mamans d'aujourd'hui viennent chez Tartine et Chocolat pour offrir à leurs bébés les mêmes souvenirs d'enfance qu'elles ont vécus.
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L'Élégance à la Française et l'Intemporalité
Tartine et Chocolat incarne l'élégance à la française et l'intemporalité. La marque propose des vêtements chics et confortables, conçus dans des matières nobles telles que le coton, le lin et le cachemire. Les collections s'étendent de la layette aux vêtements pour enfants jusqu'à 14 ans, en passant par les accessoires, la décoration et les articles de puériculture. Chaque pièce est réalisée avec soin, privilégiant la qualité et le raffinement des détails.
Même si la marque a su s'adapter aux goûts et aux besoins des différents marchés à l'international, elle reste fidèle à ses valeurs fondamentales : l'élégance, l'intemporalité et l'exigence de qualité. Les campagnes publicitaires mettent en avant l'innocence et la rêverie, des notions essentielles pour préserver la magie de l'enfance.
Une Marque Engagée
Tartine et Chocolat est une marque engagée qui se soucie du bien-être des enfants. Elle utilise des tissus de grande qualité, doux et confortables, et veille à ce que ses produits soient faciles à entretenir. La marque propose également une gamme de mobilier évolutif pour accompagner les enfants dans leur croissance.
Les Produits Phares
Parmi les produits phares de Tartine et Chocolat, on retrouve :
- Le parfum "Ptisenbon": Créé en collaboration avec Givenchy, ce parfum est devenu un symbole olfactif de l'enfance. Ses notes fraîches et délicates évoquent la douceur et l'innocence.
- La peluche Léon le hérisson: Cette peluche emblématique est un véritable compagnon pour les enfants. Son toucher doux et sa bouille attachante en font un cadeau de naissance idéal.
- La rayure Garda: Cette rayure emblématique déclinée en rose pâle et en bleu ciel symbolise l'élégance et la tendresse. On la retrouve sur de nombreux produits de la marque, notamment les vêtements, la nurserie et les peluches.
- Les sacs à langer: Alliant élégance et praticité, les sacs à langer Tartine et Chocolat sont conçus dans des matières résistantes et faciles à entretenir. Ils offrent un espace de rangement optimisé pour transporter tout le nécessaire de bébé.
La Boutique Emblématique du Boulevard Saint-Germain
La boutique emblématique de Tartine et Chocolat située au 266 boulevard Saint-Germain a été entièrement repensée par l'architecte d'intérieur Dorothée Meilichzon. Ce concept store reflète l'esprit de la marque : un mélange de modernité intemporelle et de tradition française. L'architecte a utilisé des matériaux nobles tels que le parquet et la mosaïque, créant ainsi un espace chaleureux et raffiné.
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Un Héritage à Transmettre
Tartine et Chocolat est bien plus qu'une simple marque de vêtements pour enfants. C'est un héritage à transmettre de génération en génération. Les produits de la marque sont conçus pour durer et pour être conservés en souvenir de l'enfance. Comme le témoignait Mélanie Laurent, qui a conservé ses peluches hérisson, Tartine et Chocolat crée des liens intergénérationnels et évoque des souvenirs précieux.
Une Présence Internationale
Reconnue internationalement, Tartine et Chocolat séduit par son "chic à la française" dans de nombreux pays, notamment en Russie, au Moyen-Orient et en Corée du Sud. La marque est présente dans les grands magasins les plus prestigieux du monde, tels que Harrods à Londres, les Galeries Lafayette à Paris, le Corte Inglès en Espagne et Bloomingdale's et Neiman Marcus aux États-Unis. En 2012, la marque s'est lancée à l'assaut de la Chine avec un partenaire qui s'engage à assurer la fabrication et la distribution de ses collections dans plus d'une centaine de boutiques.
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