Le monde de la communication politique a connu des transformations significatives au fil des décennies. Des figures emblématiques comme Michel Bongrand ont marqué leur époque, influençant les stratégies et les approches utilisées par les hommes politiques. Cet article explore l'évolution du marketing politique, en s'appuyant sur l'héritage de Michel Bongrand et en analysant les tendances contemporaines.
Michel Bongrand : Un pionnier du marketing politique
Michel Bongrand, décédé à l'âge de 92 ans, était un conseiller en communication et publicitaire considéré comme un pionnier du marketing politique en France. Son parcours exceptionnel, marqué par son engagement dans la Résistance et son influence des campagnes électorales américaines, a façonné sa vision de la communication politique.
Un engagement précoce dans la Résistance
Fils d'une famille bourgeoise parisienne, Michel Bongrand n'a que 18 ans en juin 1940 lorsqu'il refuse la victoire d'Hitler. Entendant l'appel du général de Gaulle, il quitte tout pour le rejoindre à Londres. Après un passage par l'Espagne, où il est emprisonné par la police de Franco, il rejoint les parachutistes des Forces françaises libres.
L'influence américaine et la création de sa société de conseil
Après la Libération, Michel Bongrand s'éloigne de la politique et travaille dans l'édition publicitaire. Il rejoint ensuite le groupe Bossard Consultants, où il développe une vision novatrice de la communication politique, inspirée par les campagnes américaines, notamment celle de Kennedy. En 1968, il crée sa propre société de conseil, qui connaît un succès retentissant.
Des clients prestigieux et une approche novatrice
Parmi ses clients, Michel Bongrand compte des personnalités politiques de premier plan, telles que Georges Pompidou, Giscard, Allende et Reagan. Il est notamment connu pour l'affiche de Jean Lecanuet lors de l'élection présidentielle de 1965, avec le slogan « un homme neuf, une France en marche ». Son approche novatrice consiste à mettre en avant l'humain et à s'inspirer des techniques de marketing utilisées aux États-Unis.
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L'importance du slogan en communication politique
Le slogan est un élément essentiel de toute campagne politique. Il doit être court, percutant et mémorable, et doit refléter à la fois la personnalité du candidat, son projet et les aspirations de l'époque.
Les qualités d'un bon slogan
Un bon slogan doit être une alchimie entre l'homme, son projet et les aspirations de son époque. Il doit également être incarné et indiquer une direction claire. Un slogan creux, sans contenu, ne permet pas de se différencier des autres candidats.
Exemples de slogans marquants
« La France forte » (Nicolas Sarkozy) : Ce slogan correspond à la personnalité du candidat et à sa vision de la France. Il répond également à l'attente des Français, qui veulent un président crédible et solide en période de crise.
« Le changement, c'est maintenant » (François Hollande) : Ce slogan est jugé creux et sans contenu, car il ne précise pas quel type de changement est proposé.
« Ce que j'ai fait pour La Canourgue, je peux le faire pour la Lozère » (Jacques Blanc) : Ce slogan simple et concret met en avant les réalisations du candidat dans sa commune.
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L'évolution des slogans politiques
Les slogans politiques ont évolué au fil des décennies, reflétant les changements de société et les nouvelles préoccupations des électeurs.
Dans les années 1960, les slogans étaient souvent axés sur le progrès et la modernité.
Dans les années 1980, les slogans mettaient l'accent sur le rassemblement et l'unité nationale.
Aujourd'hui, les slogans sont souvent plus personnalisés et mettent en avant les qualités du candidat.
La communication politique à l'ère d'Internet
Internet a révolutionné la communication politique, en offrant de nouvelles possibilités de diffusion de l'information et de mobilisation des électeurs.
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Les avantages d'Internet pour la communication politique
Accès au plus grand nombre : Internet permet de toucher un public large et diversifié, à tout moment et en tout lieu.
Débats d'idées : Internet favorise les échanges et les discussions entre les citoyens et les responsables politiques.
Mobilisation militante : Internet permet de mobiliser les militants et les sympathisants autour d'une cause ou d'un candidat.
Les limites d'Internet pour la communication politique
La communication traditionnelle reste importante : Internet ne remplacera jamais une affiche ou un document écrit. La communication politique, ce sont d'abord des engagements, et ceux-ci doivent être « gravés dans le marbre » pour être pris au sérieux.
Le risque de désinformation : Internet peut être utilisé pour diffuser de fausses informations ou des rumeurs, ce qui peut nuire à la crédibilité des candidats.
La mise en scène et l'image en politique
La mise en scène et l'image jouent un rôle crucial dans la communication politique. Les candidats doivent soigner leur apparence et leur communication non verbale pour projeter une image positive et crédible.
L'importance de l'apparence physique
L'apparence physique d'un candidat peut influencer la perception qu'ont les électeurs de sa personnalité et de ses compétences. Les candidats doivent donc veiller à adopter une tenue vestimentaire appropriée et à soigner leur apparence générale.
La communication non verbale
La communication non verbale, qui comprend les gestes, les expressions faciales et le ton de la voix, est également très importante en politique. Les candidats doivent être conscients de leur communication non verbale et veiller à ce qu'elle soit en accord avec leur message.
L'utilisation de la couleur
La couleur peut également être utilisée pour véhiculer un message politique. Par exemple, le bleu est souvent associé à la droite, tandis que le rouge est associé à la gauche.
Les pièges à éviter en communication politique
La communication politique est un exercice délicat, qui comporte de nombreux pièges. Les candidats doivent être conscients de ces pièges et veiller à les éviter.
Le manque d'authenticité
Les électeurs sont de plus en plus sensibles au manque d'authenticité. Les candidats doivent donc être sincères et authentiques dans leur communication, et éviter de se présenter sous un jour qui ne correspond pas à leur véritable personnalité.
La démagogie
La démagogie consiste à flatter les électeurs en leur faisant des promesses irréalistes ou en exploitant leurs peurs et leurs préjugés. Les candidats doivent éviter la démagogie et proposer des solutions réalistes et responsables aux problèmes de la société.
Le sectarisme
Le sectarisme consiste à rejeter les opinions et les idées des autres, et à se replier sur son propre groupe. Les candidats doivent éviter le sectarisme et être ouverts au dialogue et à la discussion avec tous les citoyens.
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